El panorama de las ferias de juego privadas y presenciales en España ha estado marcado por dos eventos clave que, durante años, han sido referentes indiscutibles para los profesionales de la industria: FIJMA (Feria Internacional del Juego de Madrid) y el Expo Congreso Andaluz sobre el Juego. Estas dos ferias no solo han consolidado una trayectoria de éxito, sino que también han jugado un papel fundamental en la configuración y regulación del mercado del juego presencial en el país. Sin embargo, con el traslado de la ICE, la feria de juego más grande de Europa, de Londres a Barcelona en 2025, y el creciente protagonismo de eventos internacionales como la SBC Summit de Lisboa, la situación está cambiando drásticamente. El impacto de estas transformaciones no solo afecta al sector presencial, sino que también abre nuevas puertas al juego online, una industria que sigue en constante crecimiento.

FIJMA y el Expo Congreso Andaluz: Tradición y Relevancia Regional

Tanto FIJMA, organizada por el Grupo Random y vinculada a la revista especializada AzarPlus, como el Expo Congreso Andaluz, organizado por las asociaciones ANMARE, ACODISA y ANDESA, han sido pilares del sector del juego en España. FIJMA se celebra en Madrid y ha sido un escaparate para las últimas innovaciones en máquinas recreativas, apuestas deportivas y nuevas tecnologías aplicadas al juego presencial. El Expo Congreso Andaluz, por su parte, ha tenido un enfoque más regional pero no menos influyente, siendo un foro clave para las empresas y operadores del sur de España.

Ambos eventos comparten una característica en común: están profundamente arraigados en el sector del juego tradicional y presencial. En estos foros, las empresas del sector principalmente comparten avances, debaten regulaciones y exploran tendencias de mercado que, si bien pueden estar relacionadas con el mundo digital, no se centran directamente en él.

El Traslado de ICE a Barcelona: ¿Una Amenaza o Una Oportunidad?

El reciente anuncio de que ICE, la feria de juego más grande de Europa, cambiará su sede de Londres a Barcelona a partir de 2025 ha causado revuelo en la industria. Londres ha sido el hogar tradicional de ICE, un evento que atrae a miles de participantes de todo el mundo cada año. La elección de Barcelona como su nuevo destino ha generado no solo emoción, sino también cierta controversia, especialmente entre los defensores de FIJMA en Madrid. Este cambio representa una potencial amenaza para la hegemonía de Madrid como sede principal de ferias en España.

Desde un punto de vista estratégico, ICE en Barcelona tiene sentido. España es uno de los mercados de juego más grandes y en crecimiento en Europa, y Barcelona, con su infraestructura y su atractivo como centro de conferencias internacionales, es una elección lógica. Sin embargo, para eventos como FIJMA, la llegada de un gigante como ICE a territorio español puede verse como una competencia directa, lo que podría debilitar su influencia y la atracción de expositores y visitantes.

El impacto de ICE no solo afectará al juego presencial, sino que también podría alterar la percepción del mercado de juego online en España. Dado que ICE ha sido históricamente un foro donde convergen ambas dimensiones del juego (presencial y online), el evento podría fomentar una mayor integración de tecnologías y plataformas digitales dentro de la oferta española.

SBC Summit en Lisboa: La Ascensión del Juego Online

Mientras tanto, muy cerca de la frontera española, la SBC Summit en Lisboa ha demostrado ser un evento clave en el sector del juego online. Su crecimiento en los últimos años, tanto en términos de asistencia como de calidad de contenido, ha sorprendido a la industria. Este evento está dirigido a un público altamente especializado en las apuestas deportivas y los juegos online, y su éxito es un reflejo del creciente interés en el mundo digital dentro del sector. El SBC Summit ha sabido posicionarse como un punto de encuentro para operadores, desarrolladores de software, expertos en marketing y reguladores del sector del juego online. Su éxito demuestra que la demanda de plataformas dedicadas exclusivamente al juego digital está en auge, y muchos asistentes han destacado la organización y el nivel de profesionalismo del evento.

Eventos Boutique

Además de los grandes eventos internacionales como la SBC Summit, están surgiendo eventos «boutique» como G&M Eventos España celebrado en el Casino Admiral San Roque o la ya consolidada Expojoc. Estos encuentros, de carácter más reducido y exclusivo, se centran en la participación de ejecutivos de alto nivel (C-Level), lo que los convierte en plataformas ideales para el networking especializado y la toma de decisiones estratégicas. G&M Eventos España, por ejemplo, reúne a operadores y proveedores en un entorno íntimo donde se discuten las tendencias del juego tanto presencial como online, mientras que Expojoc se enfoca en la innovación dentro del sector en España. A medida que el mercado evoluciona, es probable que veamos un aumento de estos eventos más pequeños y exclusivos, ya que ofrecen un ambiente personalizado y enfocado en la creación de relaciones comerciales clave.

El Futuro de las Ferias de Juego en España: ¿Hacia un Enfoque Híbrido?

El juego online está transformando la industria global del entretenimiento y las apuestas, lo cual inevitablemente influirá en las ferias de juego presenciales en España. El crecimiento de eventos como la SBC Summit de Lisboa y la llegada de ICE a Barcelona podría suponer un cambio de paradigma en la organización de estos eventos. Tradicionalmente, las ferias han sido plataformas centradas en la innovación tecnológica del juego presencial, pero el futuro parece estar en la convergencia con el mundo digital.

El sector de juego Español, con su tradición de ferias regionales como FIJMA y el Expo Congreso Andaluz, se enfrenta a un desafío: adaptarse a las nuevas tendencias, evolucionar con ideas propias o arriesgarse a quedar relegada a un segundo plano en un mercado cada vez más globalizado y digital.

Una posible solución para mantener la relevancia de estos eventos tradicionales podría ser adoptar un enfoque híbrido que integre de manera más decidida el juego online, brindando espacios no solo para el juego presencial, sino también para plataformas digitales, afiliados, desarrolladores de software y soluciones de pago online. Esta podría ser la idea más obvia: seguir las tendencias.

¿Pero por qué no ampliar el contenido con otras experiencias presenciales? Proveedores y profesionales de eventos de todo tipo, junto con productos y experiencias gastronómicas, podrían sumarse. Estos sectores son pilares fundamentales para el sector del juego presencial, mucho más allá de ser herramientas de marketing, pero tienen poca o ninguna presencia en las ferias de juego presencial. Por otro lado, está la creciente industria de los eGames, en la que diferentes compañías con proyectos más pequeños están explorando diversas posibilidades para atraer a nuevos públicos.

Las ferias de juego en España se encuentran en un punto de inflexión. Si bien ferias presenciales como FIJMA y el Expo Congreso Andaluz han sido fundamentales para el sector durante décadas, la llegada de ICE a Barcelona y el éxito de eventos como SBC Summit en Lisboa subrayan la importancia de adaptarse a las nuevas demandas del mercado. Sin embargo, tal vez no sea necesario que estas ferias tradicionales incorporen más elementos de juego online para mantenerse relevantes. En cambio, podrían enfocarse en productos o experiencias que atraigan a un público más joven, tanto en calidad de clientes como de colaboradores. Herramientas innovadoras, soluciones tecnológicas y nuevos formatos de entretenimiento serán clave para captar a esta nueva generación, sin perder de vista la esencia del juego presencial.